في عام 1907 قرر رجل مبيعات السيارات جون هيرتز ان يبدأ مشروعا
لسيارات التاكسي ولأن التاكسي يحتاج ان يكون واضحا للزبائن تم اختيار
اللون الأصفر وتم هذا الاختيار بناء على مسح قامت به جامعة شيكاغو
استنتج منه ان اللون الأصفر هو الأسهل للتميز وكانت شركة شيكاغو
للتاكسي الأصفر اول شركة خدمات تستعمل هذا اللون ويجب أن ننتبه
إلى أن اللون الأصفر مسكن للنفسية ومريح وباعث على السرور، وهذا
واضح ايضاً في القرآن الكريم
حيث وصف الله تعالى بقرة بني اسرائيل بصفراء تسر الناظرين ولانه اللون
الاصفر هو من الناحية العلمية اكثر لون ينعكس بشكل سريع على بؤرة العين
و ذلك لان بؤرة العين من الداخل تملك سائل لونه اصفر فينعكس هذا الون
بشكل سريع على العين